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Modeling Culture's Impact on Reputation Transfer in Direct Marketing
Details zur Publikation
Autor(inn)en: | Wagner, R.; Falkenreck, C. |
Herausgeber: | . |
Verlagsort / Veröffentlichungsort: | New Orleans |
Publikationsjahr: | 2008 |
Seitenbereich: | 115 - 120 |
Buchtitel: | Proceedings of the 2008 AMS Cultural Perspectives in Marketing Conference |
Schlagwörter
brand extension, B-to-B markets, commitment trust theory, corporate reputation, Hofstede's scores, Marketing-Interaktionen in verschiedenen Kulturen, proceedings, reputation transfer
